สิ่งนี้ไม่ได้ผลักดันให้คนอเมริกันเลิกใช้ TikTok ประมาณ 60% ของผู้ใช้งาน 26.5 ล้านรายต่อเดือนของแอปในสหรัฐอเมริกามีอายุระหว่าง 16 ถึง 24 ปี “ผู้ลงโฆษณาและแบรนด์ต่างๆ ต้องรวม TikTok เข้ากับกลยุทธ์ของพวกเขาในวันนี้เพื่อที่จะประสบความสำเร็จในวันพรุ่งนี้” กับ Generation Z แม้ว่าจะไม่ใช่ก็ตาม สร้างผลตอบแทนได้ทันที David Neuman ผู้อำนวยการฝ่ายโซเชียลมีเดียและกลยุทธ์การขายของบริษัทโฆษณาดิจิทัล RhythmOne กล่าว
อิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของ TikTok เห็นได้ชัดจากจำนวนคนดังที่สร้างบัญชี โดย Reese Witherspoon, Will
Smith และ Dwayne “The Rock” Johnson เข้าร่วมในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา นอกจากนี้ ยังปรากฏให้เห็นในรายชื่อศิลปินหน้าใหม่ที่กำลังเติบโตซึ่งแอปจัดการสร้างเหรียญได้ — ที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดก็คือLil Nas Xซึ่งดังขึ้นมาหลังจากที่เพลงแร็พลูกผสมคันทรีของเขาอย่าง “Old Town Road” แพร่ระบาดบน TikTok และในที่สุดก็กลายเป็นเพลงที่ยาวที่สุด- ใช้เพลงอันดับ 1 ในประวัติศาสตร์ชาร์ตของสหรัฐอเมริกา ตอนนี้เขาได้รับรางวัลแกรมมี่ถึง 6 รางวัล ซึ่งรวมถึงอัลบั้มและศิลปินใหม่ด้วย
วิดีโอ TikTok เฉลี่ย 15 วินาที เทียบกับ 11 นาที 42 วินาที สำหรับ YouTube หมายความว่าผู้ใช้ TikTok สามารถรับชมเนื้อหาได้เกือบ 50 ชิ้นในเวลาที่ผู้ใช้ YouTube ใช้ในการรับชม Dan Levin ประธานและผู้ร่วมก่อตั้ง ViralGains แพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอกล่าว
ตอนนี้ผู้ชมของ Instagram มีอายุมากขึ้นและ YouTube กำลังไล่ตามเงินค่าการตลาดโดยมุ่งเน้นไปที่ผู้สร้างระดับสูง TikTok จึงเติมเต็มช่องว่างสำหรับเนื้อหาที่มีมูลค่าการผลิตต่ำซึ่งผู้คนดูเหมือนจริง โฆษณาแบบชำระเงินยังคงมีจำกัด โดยรายได้ส่วนใหญ่มาจากแพลตฟอร์มและผู้สร้างผ่านแนวทางปฏิบัติการชำระเงินออนไลน์ของการให้ของขวัญเสมือนจริง
สิ่งล่อใจหลักของแอพนี้คือสัญญาว่าจะมีชื่อเสียงในทันที แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะยิ่งใหญ่เท่า Kylie
Jenner บน Instagram หรือ Twitter ทุกวันนี้ไม่มีใครเริ่มต้นจากศูนย์ อัลกอริทึมของ TikTok เป็นแบบประชาธิปไตยมากขึ้น เติมสตรีมเนื้อหาที่ปรับแต่งโดยผู้ใช้ด้วยวิดีโอจากบัญชีที่ไม่รู้จักโดยสิ้นเชิง ควบคู่ไปกับวิดีโอจากผู้สร้างที่มีผู้ติดตามมากที่สุด
แต่อัลกอริทึมนั้นมีศักยภาพด้านมืด บริษัทมีอิทธิพลอย่างมากต่อสิ่งที่เป็นไวรัสและสิ่งที่ไม่เกิดขึ้น และการตัดสินใจของบริษัทขาดความโปร่งใส ซึ่งเป็นปัญหาหากรัฐบาลจีนเป็นผู้ตัดสินใจทางอ้อม
ระดับที่ TikTok เซ็นเซอร์เนื้อหาในสหรัฐอเมริกานั้นถูกโต้แย้ง เอกสารที่รั่วไหลออกมาแสดงให้เห็นว่า TikTok พยายามกีดกันการเมืองออกจากแพลตฟอร์มของตน และได้แบนหัวข้อที่ปักกิ่งไม่เห็นด้วยอย่างชัดแจ้ง เช่น การสังหารหมู่ที่จัตุรัสเทียนอันเหมิน เอกราชของทิเบต และกลุ่มศาสนานอกกฎหมาย ฝ่าหลุนกง นอกจากนี้ยังมีความสามารถในการออกกฎหมาย “การแบนเงา” ปล่อยวิดีโอไว้ แต่อัลกอริทึมลดการเล่นวิดีโอหรือบล็อกวิดีโอเหล่านั้นจากผลการค้นหาเพื่อไม่ให้ผู้ใช้เห็นวิดีโอเหล่านั้น ซึ่งเป็นการเซ็นเซอร์ประเภทหนึ่งที่ยากต่อการสังเกตหรือพิสูจน์
ประเด็นนี้กลายเป็นข่าวพาดหัวเมื่อเร็วๆ นี้ เมื่อ Feroza Aziz ชาวอเมริกันวัย 17 ปี เผยแพร่วิดีโอที่ชาญฉลาดซึ่งเริ่มเป็นการสอนแต่งหน้าที่ดูไร้เดียงสา แต่กลายเป็นการอภิปรายอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับข้อกล่าวหาการละเมิดสิทธิมนุษยชนของชาวจีนในซินเจียง ซึ่งเชื่อว่ามีชาวมุสลิมอุยกูร์มากกว่าล้านคน จะถูกคุมขังในค่ายกักกัน
บัญชี TikTok ของ Aziz ถูกระงับชั่วคราว และวิดีโอไวรัลของเธอก็ถูกลบออกประมาณหนึ่งชั่วโมง ทั้งบัญชีของเธอและวิดีโอได้รับการคืนสถานะหลังจากสื่อเกี่ยวกับเหตุการณ์นี้แบบสายฟ้าแลบ บริษัทระบุว่าการลบวิดีโอดังกล่าวเป็น “ข้อผิดพลาดในการกลั่นกรองโดยมนุษย์” ซึ่งผู้ดูชาวจีนบางคนระบุว่า TikTok และแอป Douyin เวอร์ชันภาษาจีนกำลังถูกตรวจสอบโดยเซ็นเซอร์เดียวกัน การวิเคราะห์อื่นแสดงให้เห็นว่า TikTok รีวิววิดีโอในรูปแบบที่คล้ายกับของ Douyin
การลบวิดีโอของ Aziz เกิดขึ้นเมื่อไม่กี่วันก่อนการเผยแพร่รายงานโดยคลังความคิดของออสเตรเลียที่ระบุว่า Byte-Dance อยู่ในกลุ่มบริษัทเทคโนโลยีของจีน “มีส่วนร่วมในพฤติกรรมที่ผิดจริยธรรมอย่างลึกซึ้งในซินเจียง ซึ่งงานของพวกเขาสนับสนุนโดยตรงและเปิดทางให้ละเมิดสิทธิมนุษยชนจำนวนมาก”
แนะนำ : เคล็ดลับต่างๆ | เว็บรวมวิธีต่างๆ How to | จัดอันดับซีรีย์ | รีวิวครีม
